近年来，消费者日趋理性，消费的产品也更趋多元化，白酒行业的消费也越来越向名优酒和个性化产品靠拢。从2001年至今，“茅五剑”的行业格局无人能撼，名酒的龙头企业以每年超过20-30％的增长速度证明了“高品质、高品位、高价值”的三高特征并非徒有虚名。无疑，名酒的血统优势成就了品质强大的背书效益，名酒中有个性的产品也更富有吸引力。其中，因个性而生的神舟系列酒就是代表品牌之一。

 
北京茅台神舟商贸有限公司（贵州茅台股份公司和中国航天部合资公司，主要负责神舟系列酒的营销）有关负责人说：“神舟酒是航天文化＋茅台文化强强联手的复合体，无论是神舟酒的事件营销，还是锁定的消费群，以及采取的特渠经营都充满了个性的色彩，这就是神舟酒的魅力、天津标签，我们要将个性化的营销理念进行到底！”
 
事件营销：

万众瞩目的“神五”飞天

2003年10月15日，“神舟五号”航天飞船满载中国人的飞天梦顺利升空，2天后成功返回，贵州茅台酒的酒曲、高粱和小麦也一同搭载“神五”圆了飞天梦。这则当时中国最热门的新闻，成了神舟酒最好的推广时机。作为贵州茅台股份公司和中国航天部合资开发，非贴牌、非买断的产品，成为名酒世家的新宠，在全国各大媒体上有很高的曝光率。借助中国的航天事业做事件营销的神舟酒，一方面提升了品牌知名度，另一方面也让品牌的文化内涵得到了更多的丰富。这种独特的事件营销方式，在全国都较少见到。